本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。本书具有如下特点：
●具有系统的理论框架。本书被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的思考”。
●涉及面广。本书覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容；
●指导性、操作性强。书中收录了100多个品牌实例（包括成功的品牌和不成功的品牌），并分析了原因。这些分析几乎涵盖了品牌管理的每一个主题。

凯文·莱恩·凯勒 （Kevin Lane Keller） 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授，拥有卡耐基-梅隆大学硕士学位和杜克大学博士学位，曾执教于斯坦福大学、加州伯克利大学和北卡罗莱纳大学。是国际公认的品牌、品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。凯勒教授曾担任美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等世界知名品牌的品牌顾问，并任营销科学学会学术董事。

   译者简介

卢泰宏   中山大学教授、博士生导师、EMBA主讲教师，中国营销研究中心主任，“菲利普·科特勒国际营销理论贡献奖”大中华区首位获奖者，享受国务院突出贡献专家政府津贴。主持国家自然科学基金项目“现代品牌管理理论研究”、国家教委“九五”规划项目“现代品牌资产理论及战略研究”等多项国家科研课题，获国家科委、国家教委、国家新闻出版署多项学术奖励。